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一些心理学家开始谴责那些利用专业知识帮助公司向儿童作市场营销的同行们。加拿大歌手拉菲及另一些亲近儿童的名流也加入了反对面向儿童营销产品的大合唱。世界各地的学校现在都召开研讨会，讨论家庭成员该如何应对纠缠不休的孩子。当香港一所小学在购物中心举行类似公开讨论时，几十位与该学校无任何关系的家长也参加了进来。在各个地方，像“商业警报”一类的团体都在组织游行示威、抵制活动及写信来反对公司以儿童作为市场营销目标。由于来自家长、政界及其他运动组织者的压力，美国许多学校将第一频道从教室里踢了出去，使该公司的收入从20世纪90年代中期的最高值狂降了一半多。
     垃圾食品行业是最热门的攻击目标。世界各地的学校都取消了食品、饮料自动售货机，或者至少减少了售货机上的广告信息。2006年，拉脱维亚成为第一个全面禁止在所有公立学校销售及推介垃圾食品的欧洲国家。几个月后，英国也禁止面向16岁以下儿童的电视节播放垃圾食品广告。
     这一举措还会更深入下去吗？在许多国家，消费者团体正推动禁止所有或者大多数面向儿童的广告宣传。瑞典和挪威已经禁止面向12岁以下儿童的电视广告。而魁北克省禁止面向13岁以下儿童的广告。其他国家，包括希腊、比利时的弗兰芒人聚居区及新西兰也对广告进行了限制。这些举措有多少效果还有待探讨。一个问题在于，电视只是广告宣传的一个平台而已，此外还有互联网、手机，甚至电脑游戏。另一个问题是，孩子们不再仅仅观看儿童电视节目了。